他小学五年级辍学,从泥瓦匠到种蘑菇再到养鳖,如今卖水年入百亿

农夫山泉是一个非常著名的饮用水品牌,年营收高达162.5亿。而其创始人钟睒睒最初并不是从事饮用水行业的,他经历了从泥瓦匠、种蘑菇,养鳖,最终成为国内饮用水行业的巨头。那么他是如何创造传奇的呢?

首先,钟睒睒进行了连续创业。他在浙江日报工作期间,采访了许多企业家,结识了以后的创业伙伴。在海南经济特区设立后,钟睒睒离开了报社,开始了自己的创业之路。虽然先后经营了报纸和种蘑菇等生意,都以失败告终,但他并没有放弃,继续寻找创业的机会。

他小学五年级辍学,从泥瓦匠到种蘑菇再到养鳖,如今卖水年入百亿

1990年,钟睒睒代理了娃哈哈的口服液产品,由此接触到了饮料行业。这次经历让他发现饮料业是一个非常有潜力的行业,于是他找到了新的创业方向。

1993年,钟睒睒成立了海南养生堂药业有限公司,推出了“养生堂鱼鳖丸”,进军保健品市场,并以极短的时间赚到了第一个1000万。

他小学五年级辍学,从泥瓦匠到种蘑菇再到养鳖,如今卖水年入百亿

1996年,农夫山泉成立,推出纯净水产品,掀起了瓶装饮用水革命。随后,农夫山泉通过精心的水源布局和事件营销,取得了巨大成功,其广告语“农夫山泉有点甜”在全国广为传播。

除了在广告营销方面下了很大功夫,钟睒睒还在产品和包装上不断创新,推出了多款新产品,如玻璃瓶高端水、儿童天然饮用水和学生天然矿泉水等。他还在广告中使用了BIGBANG作为代言人,以及创新地让用户可以“跳过广告”,取得了用户的认可和共鸣。

他小学五年级辍学,从泥瓦匠到种蘑菇再到养鳖,如今卖水年入百亿

到了现在,农夫山泉已经和娃哈哈在饮用水、果汁、功能饮料、茶饮料等领域展开了全面竞争。尽管农夫山泉的营收达到了百亿级别,但与娃哈哈相比还有一定差距。不过,在钟睒睒主抓的饮用水领域中,农夫山泉已经超过娃哈哈,成为行业的领导者。

总之,钟睒睒通过连续创业、精心的品牌推广和不断的产品创新,使得农夫山泉成为了一个非常成功的品牌,年营收也达到了惊人的数字。

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