他是国内豆奶第一人,曾占领70%市场份额,却因多元化失去了20年

维维豆奶,是一家知名的豆奶品牌,它的广告口号“维维豆奶,欢乐开怀”被广大消费者所熟知。该品牌曾一度占据豆奶市场70%的份额,长达十多年的时间一直稳居国内豆奶品牌的榜首。该公司位于江苏徐州,前身是徐州豆奶粉厂,现任董事长兼总经理为崔桂亮。下面,我们来聊一聊崔桂亮的故事。

首先,崔桂亮于1981年至1992年期间,先后担任铜山碾米厂技术员、副厂长、厂长以及徐州豆奶粉厂厂长等职务。1992年,他创立了维维豆奶品牌,当年,火爆荧屏的电视剧《渴望》上映,崔桂亮带着企业的10万元来到徐州电视台,买断了特约播映权。维维豆奶随之声名鹊起,销售量也逐步攀升,到1994年已经达到5亿。接下来,维维豆奶在各级卫视的黄金时段播放广告,这也使得“维维豆奶,欢乐开怀”的歌声深入人心,成为家喻户晓的品牌。到1997年,维维豆奶销售额飙升至13亿元,市场占有率高达70%,成功成为“豆奶大王”,并且连续十多年占据市场份额第一。

他是国内豆奶第一人,曾占领70%市场份额,却因多元化失去了20年

2000年,维维豆奶以每股10.28元的发行价在上交所成功上市,市值达到66亿元。此后,维维豆奶开始向多元化方面发展,并先后投资了二十多家公司。崔桂亮大规模进军乳业,并通过收购、自建公司等手段,在宁夏、新疆、武汉等地成立了多家公司。但是,不幸的是,2008年三聚氰胺事件的暴露,导致中国乳品市场进入了洗牌时期,竞争环境也恶劣了很多。维维乳业开始持续亏损,并逐渐失去了市场地位。

随着时间的推移,维维股份的多元化布局消耗大量的资金,使得其主营产品维维豆奶的市场地位也不断减弱。在此期间,豆奶行业迎来了消费升级的市场需求,劲敌伊利也开始进军豆奶市场,市场的竞争也变得更加激烈。

他是国内豆奶第一人,曾占领70%市场份额,却因多元化失去了20年

为了应对形势的变化,崔桂亮在2016年提出了回归主业,剥离了矿业、地产、贵州醇酒业等非主业资产。目前,维维股份主要经营业务包括固体饮料、粮食初加工产品、动植物蛋白饮料、茶业、枝江酒业等。其中,豆奶粉和粮食加工是公司最主要的盈利项目。​

维维股份也开始不断探寻企业上游与豆奶业务相关的产业领域,取得了一定的成绩。但是,对于公司来说,在市场快速变化,资金短缺的情况下,选择走化解债务压力的多元化之路,带来了巨大的风险。在这个教训之后,崔桂亮带领下的维维股份应该认真反思,积极寻求创新和发展,不断打造新的品牌优势。

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